在中國，跨國公司一向是都市白領趨之若鶩的理想雇主，其高額的收入和薪水之外的優渥福利常常成為業界津津樂道的談資。但時移世易，今年下半年以來，諾基亞、摩托羅拉等知名外企相繼祭出中國區裁員計劃。來勢洶洶的裁員浪潮之下，外企“金飯碗”的認知正在被打破。

　　阿迪達斯工廠退出中國

　　近日，阿迪達斯中國總部證實，“今年晚些時候會關閉在華唯一自有工廠”，目的或是遷往東南亞。

　　阿迪達斯近幾年在中國市場的發展頗為坎坷。在2008年北京奧運贊助中，高估了中國市場的增長，同時低估了本土品牌的沖擊，在那之后的2009年到2010年業績都處于低迷狀態。雖然在2011年，服裝行業整體不佳的市場行情中，阿迪達斯脫穎而出，然而大舉擴張的戰略必然面臨著向二、三線市場下沉，分析人士認為，短期內阿迪達斯難以在這些市場顯示出優勢。

　　“從一開始阿迪達斯追求的就是成本優勢，其生產基地最早設立在歐洲，隨后轉戰至相比生產成本較低的日本，然后是韓國和中國臺灣，然后又是中國。現在撤出中國也是正常之舉。”關鍵體育價值研究院院長張慶對《投資者報》記者說。

　　2008年，北京奧運會一度讓阿迪達斯信心高漲，當年在全球經濟不景氣、北美市場收入下滑17%之時，阿迪在亞洲市場的銷售增長了16%，達到18.75億歐元，一舉超過北美成為僅次于歐洲的第二大市場。

　　然后，阿迪達斯并沒有像之前所設想的那樣在中國市場奪取冠軍，反而被李寧超越。有數據顯示，由于北京奧運會后中國市場消費回落，阿迪達斯在中國的收益縮水近三分之一。阿迪達斯在此后的修復期中，本土品牌如李寧、安踏、中國動向、匹克和特步等都在財務報表中顯示出強勁的增長。

　　“阿迪達斯在2009年和2010年間的低迷增長勢頭，的確為大量庫存所拖累。為了及時清理庫存，激活現金流，經銷商們不惜對產品大打折扣，此舉不僅傷害了阿迪達斯的高端品牌形象，而且導致很多門店處于虧損狀態，還使得公司與經銷商的關系一度緊繃。”服裝行業觀察家馬崗對《投資者報》記者說。（來源于鳳凰財經）