還記得出租車副駕駛座后的互動式液晶觸摸屏嗎？它們可能越來越少了。據(jù)媒體報道，出租車內(nèi)互動媒體公司觸動多媒體技術(shù)（上海）有限公司（下稱“觸動多媒”）瀕臨倒閉，在走破產(chǎn)清算流程。觸動多媒原先的辦公地點已人去樓空，觸動多媒的員工也被全部清退，多家出租車公司上門起訴追討債款。

　　《中國經(jīng)濟周刊》記者搭乘出租車后發(fā)現(xiàn)，觸動多媒的原先位置已經(jīng)被上海大眾廣告有限公司的招商廣告替換，新的廣告報價是同樣位置每天1元/車的廣告費。

　　而據(jù)內(nèi)部人士向《中國經(jīng)濟周刊》記者透露，觸動多媒的股東方可能做了股權(quán)轉(zhuǎn)讓，不排除是用新股權(quán)方做主動破產(chǎn)設計，保存了一定的資本實力。

　　內(nèi)部管理欠佳和移動媒體沖擊成主因

　　上海余姚路339號，觸動多媒所在的辦公樓，據(jù)物業(yè)人員透露，投資人、合作方、前員工等近期紛紛討債上門，前段時間法院還送來了傳票，由物業(yè)人員幫忙接收。

　　《中國經(jīng)濟周刊》記者在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中查詢，觸動多媒體技術(shù)（上海）有限公司，其注冊資本為11465.95萬人民幣，目前的企業(yè)登記狀態(tài)仍為存續(xù)（在營、開業(yè)、注冊），其出資股東為魅惑廣告電視有限公司。而其旗下一家名為上海觸屏廣告有限公司已無法在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢到。

　　據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》記者了解，今年6月底，觸動多媒已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)清算的消息不斷傳出，許多員工提前跳槽了。7月底，觸動多媒旗下一家名為上海觸屏廣告有限公司的員工接到正式通知，該通知稱：“上海觸屏廣告有限公司因市場原因，公司經(jīng)營業(yè)績不佳，銷售額及利潤連續(xù)多年出現(xiàn)大幅下滑，目前公司已出現(xiàn)嚴重的經(jīng)濟危機，故公司做出如下決定：2016年7月29日起公司停止經(jīng)營；所有員工的勞務關(guān)系及社保關(guān)系也于2016年7月30日終止，社保費用繳納至2016年7月30日。”

　　上海大學廣告與品牌研究中心研究員、北京人文東方國際文化傳媒有限公司董事總經(jīng)理許文超向《中國經(jīng)濟周刊》記者分析：“觸動多媒倒閉的原因可能是多方面的，首先肯定是運營方的內(nèi)部原因是主因，沒有及時‘瘦身’，也不至于因為資金問題一敗涂地；從媒體趨勢看，出租車媒體應該是一定的價值，但是總的趨勢是數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，體現(xiàn)在電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的份額衰減，移動媒體經(jīng)營的上升。出租車媒體歸屬于戶外，而且乘客的碎片化時間更多地被手機占據(jù)，也使出租車內(nèi)屏幕被關(guān)注下降。”

　　有內(nèi)部人士表示，觸動多媒的經(jīng)營方多為香港人，管理成本太高，開會的PPT多為英文，不能及時適應新的媒體環(huán)境。 同時，觸動多媒對于之前出現(xiàn)的一些輿論危機，應對也不是很及時。

　　《中國經(jīng)濟周刊》記者登錄觸動多媒的官方微博和微信公眾號發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)許久未更新，其微博的最后一次更新時間為2016年3月1日，而官方微信公眾號的最后更新時間為6月14日。

　　曾紅極一時，也曾多次轉(zhuǎn)型

　　觸動多媒由其創(chuàng)始人馮暉中受女兒當時不停觸摸車內(nèi)廣告屏幕的啟發(fā)而創(chuàng)立，之后更是因影視明星呂良偉加盟，擔任名譽主席而紅極一時。2002年，馮暉中拖家?guī)Э冢瑤е鴰装偃f美元毅然決然來到上海，準備開一家車載廣告公司，但是發(fā)現(xiàn)市面上并沒有好的載體，于是決定自己研發(fā)。

　　在之前的媒體報道中，馮暉中是個每天開跑車不重樣，繼承著整個家族房地產(chǎn)業(yè)務的“富二代”。創(chuàng)業(yè)初期為了研發(fā)，馮暉中曾不惜賣掉了豪華跑車。在燒了幾千萬美元后，2007年裝入第一輛出租車產(chǎn)品推向市場。

　　之后，借著2008年奧運會的東風，僅僅一年時間觸動多媒便將廣告銷售額做到一個多億，銷售業(yè)績甚至實現(xiàn)了1000%的增長。一時間觸動多媒以“新媒體”的身份紅遍了大江南北，每天覆蓋7000萬一線城市消費人群廣告平臺。

　　2008年3月，觸動多媒獲得來自臺灣聯(lián)華電子（UMC）旗下TLC Capital 牽頭的風險投資，其他投資人還包括 LG、Mustang、HSR、Jubilant。曾參與前一輪投資的一知名創(chuàng)投亦追加投資，共投資1000萬美金。

　　2012年3月，觸動多媒宣布完成第三輪融資，融資金額約1億元人民幣，投資方包括馮暉中本人及其關(guān)聯(lián)公司、幾個新的參與者和TLC Capital、愈奇創(chuàng)投等投資機構(gòu)。

　　2014年4月，觸動多媒宣布完成D輪融資，金額不詳，由馮暉中、峻豐環(huán)球有限公司、美國XO集團聯(lián)合投資。

　　其間，觸動多媒干掉了東方明珠城市電視和加拿大 i-level 等全部競爭對手，成為出租車傳媒領域的寡頭企業(yè)。

　　但是，據(jù)內(nèi)部人士向《中國經(jīng)濟周刊》記者透露，從2015年開始，觸動多媒有了經(jīng)營壓力，之后多方轉(zhuǎn)型，比如推出手機充電、車內(nèi)Wi-Fi等新的經(jīng)營理念，

　　在觸動多媒的官方網(wǎng)站上，最新的動向就是2016年3月推出“觸動大電影”產(chǎn)品，欲打造全城移動“私家放映室”，布局成為超長電影預告片獨家戶外推廣渠道，為電影發(fā)行商和品牌化內(nèi)容營銷開辟全新方向。

　　“觸動多媒”們是下一個諾基亞？

　　據(jù)報道，觸動多媒當年成立也是受了分眾傳媒的模式啟發(fā)，雖然以現(xiàn)在的角度來看觸動多媒、分眾傳媒等已經(jīng)歸為傳統(tǒng)媒體的行列，那么，隨著觸動多媒的倒閉，其他戶外媒體的生存現(xiàn)狀如何呢？

　　據(jù)了解，這些年戶外廣告的發(fā)展普遍大不如前，航美傳媒、華視傳媒的股價普遍走低，戶外媒體運營郁金香傳媒上市計劃流產(chǎn)。

　　而分眾傳媒相對發(fā)展較好，先是在美國納斯達克上市后，又私有化回歸A股。2016年7月，分眾傳媒發(fā)布2016年上半年業(yè)績快報，報告顯示，公司上半年實現(xiàn)凈利19.01億元，公司預計全年利潤將超過44億元。

　　多位專家向《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，在國外，并沒有類似觸動多媒的媒體形式，因為這也是對私人空間的侵占，包括分眾傳媒，在國外也不是很普遍。

　　許文超表示：“未來10年看，也許分眾旗下的影院媒體、電梯里的框架媒體還有價值，電梯口的電視機媒體，未必能發(fā)展很好。如果有新的形式可以替換分眾傳媒，分眾傳媒就是下一個諾基亞。我不太看好這些機會主義的媒體。廣告形式的發(fā)展，應該有一個度；國家對這些問題會逐步和國際接軌。”